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打開 虛假宣傳的小罐茶,讓茶葉變了味

發布日期:2019-09-20

搞“大師作”的虛假宣傳是過度營銷的手段之一,無非是再給自己產品的“壕”貼點金而已。

2018年有個商品成為最流行的網紅,這就是小罐茶。它憑借著昂貴的價格一舉打開市場,這個號稱“八位制茶大師手工制作”的小罐茶,創造了年銷量20個億的神話。但是有好事者算了一下,20個億算下來一個大師一年要炒2.5億元的茶,再折合價格,一個大師每天要炒出220斤凈茶、1466斤鮮茶葉,頂近40個頂尖的茶娘。因此大家紛紛嘲諷:小罐茶大師會不會因此勞累壞了?

事發之后小罐茶茶業有限公司回應表示,小罐茶致力于為消費者打造標準化的好茶,從未發布產品是大師“手工炒制”的信息。“大師作”中的“作”指的是大師的作品,并非大師親手炒制。一些網友反駁道,在小罐茶官網,一些產品宣傳上,都標注是哪個大師作品,“王順明大師作”、“謝四十大師作”、“戚國偉大師作”等等。按其解釋,這個“小罐茶大師作”的“作”,原來不是代表炒制,難道是“炒作”的意思?不禁贊嘆祖國文學真是涵義豐富!也佩服小罐茶反應敏捷改口之快。

根據小罐茶官網的數據顯示,小罐茶的銷售價格平均為每罐48元,而每一罐茶葉僅有4克也就是正常人一次喝茶,不得不說這樣的茶葉大部分人實在是消費不起。近些年茶葉價格飆升,最高紀錄曾經達到一克陳年普洱茶的拍賣價超過了一克黃金的價格,價比黃金成為了茶葉市場一個讓人吃驚的現象,讓人吃驚中國傳承千年的茶葉為啥會成暴利行業?

個中原因,除了茶葉種類眾多定價困難、收藏熱潮所帶來的價格飆升之外,資本的炒作是價格飆升的推波助瀾之手,此次小罐茶事件的出現更是體現了一種過度營銷。的確小罐茶的口感優于一般的茶葉,但是以48元以上一罐,平均12.5元一克的價格售賣是有些過了頭。

說起小罐茶,說過了它的“大師作”的虛假宣傳,還得說說其身后的小罐茶業有限公司的法人代表杜國楹。杜國楹被稱作“營銷大師”,曾一手打造背背佳、好記星、8848鈦金手機,所以看這些廣告都是一個尿性。在“大師監制、設計先鋒,4克一罐,每罐48元”廣告的持續轟炸下,如今提起小罐茶,不少年輕人也能隨口說出一溜段子:“喝著小罐茶,用著8848鈦金手機,這可是成功人士的樣子。”此中原因,就是小罐茶被操作成為了一種奢侈品,喝小罐茶被標榜為一種身份地位的象征,一旦一種消費品被這樣定價的話,那么它的對標價格就不再是同類的其他產品,非得擺出一副不同凡人的架勢,以超高售價銷售。比如小罐茶的線下門店無一例地外強調奢侈感,在北京國貿門店,小罐茶與一眾奢侈品品牌比鄰,店面卻比部分奢侈品品牌的店面都大很多,“壕”是它帶給消費者的最大直觀印象,搞“大師作”的虛假宣傳也是過度營銷的手段之一,無非是再給自己再貼點金而已。

其實,茶葉是一種平民飲品,我們并不排斥該飲品有高中低檔,但是小罐茶這種虛假宣傳的方式,甚為不妥。你走奢侈高端路線,讓一般人買不起,讓買你產品的人喝上后有成功人士的感覺,那是你的本事,雖然不符合社會的總體導向,但畢竟是你的商業自由,但如果你得寸進尺,還要搞個虛假宣傳,那就是錯上加錯,讓茶葉都變了味了。

  來源:黑龍江晨報



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